探析电影《港囧》的整合营销传播策略

湖北水利水电职业技术学院

2019-12-13

任何人、任何势力,都不能阻挡新疆向前发展,传播现代文化是艺术家和各族人民义不容辞的责任。

  观点:金融监管需适应金融机构数字转型需要金融科技作为科技驱动的金融创新,既是现代金融体系的重要组成部分,也是现代金融体系建设的关键驱动力量。当前,我国金融业正在经历历史性巨变,金融与科技深度融合。智慧银行、开放银行等新模式相继诞生,各类金融机构均迎来数字化转型。中国人民银行金融消费权益保护局副局长尹优平认为,消费金融能够让大量弱势群体获得正规的金融服务,可以拓宽金融服务的覆盖面,从而成为践行普惠金融的重要力量。

  时刻保持能力不足、本领恐慌的紧迫感,勤于学、敏于思,加快知识更新,优化知识结构,努力成为新时代统战工作的行家里手。把提振精神作为动力。

  ”  去玄幻部分,把武侠部分放大  冯小刚首次担任网剧监制,对《剑王朝》的制作要求很高,还亲自参与了服装的设计,将男主角丁宁衣服的布料换为粗布麻衣与其身份相匹配。  《剑王朝》中的动作指导江道海之前跟冯小刚合作过《天下无贼》,此次江道海在《剑王朝》中对于水、剑和动作的处理很有新意,通过人与人用剑的方法表达人物性格,每一场戏都有不同的设计。  据悉,《剑王朝》改编的时候正面临着玄幻剧内容特别多的一个市场,当时改编的核心是让它去掉一些玄幻的部分,把真正的武侠部分放大。团队在尊重原著整体风格的基础上,为《剑王朝》庞大的世界观填充了诸多细节,填补原著中感情戏份的空白之处,放大了武侠精神,从人物命运、矛盾冲突等方向思考,保持义气舍去戾气,构建了庞大的世界观,创造了一个有温度、有情感、充满正能量的侠义江湖。  李现从艺以来动作戏之最  《剑王朝》根据网络人气作家“无罪”同名小说改编而成,故事讲述了李现饰演的市井少年丁宁复仇的故事。

  (责编:杨曦、庄红韬)原标题:国庆票房火热凸显文化消费潜力  今年“十一”假期,主旋律大片“燃爆”国庆档。

  300余位来自“一带一路”沿线国家和地区人士、1200余位国内观众,以及海内外网友分享了他们对推动构建人类命运共同体的思考。

  ”(责编:刘颖婕、胡洪林)

  (浦东宣传部供图)据介绍,此次浦东推出的全域旅游线路实现了五大突破:一是在路线设计上,改过去传统的景点式旅游为全域旅游,以全方位视角将整个地区整体打包一个为涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的旅游品牌;二是在景点选择中,以“任何资源都可以成为旅游资源”的全新理念,在区域中做大文章,对浦东进行全行业、全产业、全领域的集中推介,充分讲好浦东故事,展示浦东发展成果;三是主动将旅游产业进行全域融合,以“旅游+”的方式,积极推动旅游业和相关产业共融共生共兴,在更大的空间创造更多的旅游新产业、新业态,构建大旅游产业新高地;四是在游客定位上,改过去单一的toC(一般用户),为toG(政府)、toB(企业)、toC(一般用户),做到全人群覆盖;五是在宣传手段上,改传统的单向活动报道方式为互动式全流程宣传策划,包括事先网上评选、地铁移动电视宣传预热,当天名人发布推介线路,后续通过自媒体、新媒体、电商平台深度推广,形成全城热议、全民关注浦东全域旅游的氛围。百家联盟单位携手打造“新浦东”活动现场,浦东文体旅游局联合人民网发起的“90后、浦东范-寻找全域旅游体验官”活动揭晓了首批体验官,将带着旅游大礼包深度游浦东。(浦东宣传部供图)据介绍,此次浦东推出的全域旅游线路实现了五大突破:一是在路线设计上,改过去传统的景点式旅游为全域旅游,以全方位视角将整个地区整体打包一个为涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的旅游品牌;二是在景点选择中,以“任何资源都可以成为旅游资源”的全新理念,在区域中做大文章,对浦东进行全行业、全产业、全领域的集中推介,充分讲好浦东故事,展示浦东发展成果;三是主动将旅游产业进行全域融合,以“旅游+”的方式,积极推动旅游业和相关产业共融共生共兴,在更大的空间创造更多的旅游新产业、新业态,构建大旅游产业新高地;四是在游客定位上,改过去单一的toC(一般用户),为toG(政府)、toB(企业)、toC(一般用户),做到全人群覆盖;五是在宣传手段上,改传统的单向活动报道方式为互动式全流程宣传策划,包括事先网上评选、地铁移动电视宣传预热,当天名人发布推介线路,后续通过自媒体、新媒体、电商平台深度推广,形成全城热议、全民关注浦东全域旅游的氛围。百家联盟单位携手打造“新浦东”活动现场,浦东文体旅游局联合人民网发起的“90后、浦东范-寻找全域旅游体验官”活动揭晓了首批体验官,将带着旅游大礼包深度游浦东。

  里皮:要以一个团队去战斗  国家队自3日集中以来,除了9日放假一天,球队一直在昆明海埂基地训练。

    李昱表示,银河生物在《最高额保证合同》中,明确表示其担保行为符合法律、法规、规章及公司章程的规定,且已经取得公司内部机构的同意;此外,银河生物在其提交的再审申请书中,对其违规担保无效的意见,大量引用最高人民法院民事审判第二庭于2019年8月6日发布的《全国法院民商事审判工作会议纪要(最高人民法院民二庭社会公开征求意见稿)》(以下简称“会议纪要”)中对于担保效力的参考意见,但银河生物却忽略了会议纪要的公布时间及适用时间。

  今后,建设银行将融入多元化的服务资源,不断提升服务能力,为社会公众创造更多的增值体验和温馨感受,缩短与客户的心灵距离,真正实现银行与客户间的完美交融与和谐共赢。注:以上资料均由申报者提供。

  “今天早上特意早起去外滩散步,散步到一半,有一群年轻人就看我,因为我戴着口罩和帽子,就想坏了被认出来了,可能又要合影之类的。结果他们中一个人拿着手机过来,说‘可不可以麻烦你帮我们大家拍张照’,其实压根没认出来我是谁。”  点映现场,同为作家和编剧的韩寒作为饶雪漫多年旧友特意前来捧场,韩寒分享了与饶雪漫的机缘,原来他还是少年的时候投稿《少年文艺》,饶雪漫当时回信说他写得非常棒,而后有了韩寒处女座入选刊登。记者陆乙尔  电影《小巷管家》上映后引起了共鸣,巩汉林把“赵大爷”演活了。

    合肥:开列清单,突出问题重点解决  安徽合肥市委把开展主题教育作为重要政治任务,着眼顶层设计,切实谋深、谋实、谋细。针对第二批主题教育单位和人员范围广、类型多、数量大的特点,合肥市分别制定党委(党组)20项和党支部10项重点任务清单,让基层可参照、能执行、好落实;组建20个市委巡回指导组,促进工作常态化。  此外,合肥市委制定印发专项整治《工作方案》,已梳理出首批20个市领导包保解决突出问题,通过《合肥日报》向社会公布。目前,全市县处级以上领导班子和党员干部已初步查摆问题4836个,解决问题2671个。

  据统计,包括王尔智在内,十九大以来落马的“老虎”中,至少11人已获刑(具体名单详见表一)。其中刑期最长的是贵州省原副省长蒲波和广东省委原常委、统战部原部长曾志权,二人均被判处无期徒刑,剥夺政治权利终身,并处没收个人全部财产。今年7月9日上午,福建省福州市中级人民法院公开宣判广东省委原常委、统战部原部长曾志权受贿案,对被告人曾志权以受贿罪判处无期徒刑,剥夺政治权利终身,并处没收个人全部财产;对曾志权受贿所得财物及其孳息,依法予以追缴,上缴国库。法院认为,鉴于曾志权到案后能够如实供述自己的罪行,主动交代办案机关尚未掌握的部分受贿犯罪事实,认罪悔罪,积极退赃,赃款赃物已全部追缴,具有法定、酌定从轻处罚情节,依法可以对其从轻处罚。

但2018年MPS被破产清算,彼时仅出资6000万劣后的光大资本因其普通合伙人身份,最终成为此次事件的兜底方,光大证券因此计提亿元资产减值损失,直接导致光大证券2018年的净利润同比下降%,成为券商行业之最。另一当事方暴风集团则计提了亿元的资产减值损失。

  曾经非法砂石屡禁不止的岳阳市,如今芦苇铺绿、水清河晏、江豚腾跃。曾经黄沙漫天、寸草不生的沙洲,现在草长莺飞,牛羊穿梭。……  四川大凉山,他俯下身倾听彝族小朋友唱歌;  黑龙江七星农场,他走进稻田中央询问农场工人收入情况;  辽宁矿区,他实地考察采煤沉陷区避险搬迁安置落户;  上海托老所,他走进老年群众中间,祝他们健康长寿。  回望2018年,从四川大凉山到齐鲁大地,从海之南到东三省,从粤中到沪上,都留下了习近平总书记的足迹。

  (责编:王丽玮、吴楠)原标题:台州市民政局让“数据跑”代替“群众跑”从“定点办”到“多点办”“就近办”,从“线下办”到“线上办”,从“跑1次”到“跑0次”,从“群众申请”到“无感知办理”……今年以来,台州市民政局着力数字化转型,深入推进民政公共服务领域“最多跑一次”改革,通过夯实“四个基础”、聚焦“五个一件事”、持续推进民政服务四次“迭代”升级,“网上办”、“掌上办”、民生事项“一证通办”实现三个100%,90%以上事项实现“零跑腿”,88%的民生事项在乡镇(街道)便民服务中心可办。样本“伤心事”办得更“宽心”“以前听说办理丧葬手续要跑好几个部门,要是材料没带齐,跑的次数还会增加。

  2019年11月28日,中共山东省委依法治省办、山东省司法厅联合省委宣传部印发《2019年全省宪法宣传周工作方案》,对弘扬宪法精神,开展宪法进企业、进农村、进机关、进校园、进社区、进军营、进网络等宪法学习宣传活动作出安排部署。宪法的生命在于实施,宪法的权威也在于实施。党的十九届四中全会作出坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定,强调要健全保证宪法全面实施的体制机制,加强宪法实施和监督,落实宪法解释程序机制,推进合宪性审查工作,加强备案审查制度和能力建设,依法撤销和纠正违宪违法的规范性文件。坚持依法治国首先要坚持依宪治国,坚持依法执政首先要坚持以宪执政。

  全省减税降费取得明显成效。全省税务系统累计征收非税收入亿元,较上年同期减少亿元,同比降低%。

  周延礼表示,初步了解,过去一年保险业支付的大病保险理赔金额超过800亿元。“这是一个非常可观的数字,今年应该继续做好这方面的工作,鼓励保险公司积极配合开展贫困人口补充医疗保险,给贫困户兜底,防止他们因病返贫。”周延礼说。关于保险扶贫资金如何利用,周延礼认为,要鼓励保险资金投向贫困地区的基础设施、民生工程,农村的“四好”公路建设,要积极参与脱贫攻坚、服务国家政策的大项目,PPP项目。

  一些基层税务、水利部门工作人员表示,水资源费改税涉及税务、财政、水利等多个部门以及不同层级政府之间的责任划分。此外,征管部门的技术配置要到位,取水计量还需加快实现标准化。(责编:王晓华、朱明刚)2009年2月9日,央视新址配楼发生火灾。

  积极推进泛亚铁路建设,争取中泰、中老铁路等重大项目年内开工,探讨制订“中国—东盟运输便利化协定”。中方愿同东盟建立中国—东盟国家计算机应急响应组织合作机制,共同建设中国—东盟信息港。发挥亚投行、丝路基金、中国—东盟投资合作基金等平台的作用。中方还将设立100亿美元的第二期中国—东盟基础设施专项贷款,为有关项目提供融资支持。【国际产能合作】多数东盟国家在推进工业化和城镇化、基础设施建设和制造业发展需求旺盛。

摘要:整合营销传播(简称MIC),是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。

近年来越来越多的国产电影试图利用整合营销传播的策略为电影牟利。

电影《港囧》上映于2015年9月25日,以5000万的成本获得了16亿的票房,是成功运用整合营销传播策略的国产电影代表。 本文以电影《港囧》为研究对象,研究其整合营销传播策略的应用,并总结其给国产电影营销带来的启示。

关键词:整合营销传播;电影;《港囧》中图分类号:G220文献标识码:A文章编号:1672-8122(2018)05-0115-02一、电影《港囧》成功的整合营销传播策略分析1.基于数据分析的精准营销策略锁定主力观影人群,充分利用互联网营销是《港囧》精准营销的第一步。

根据2015年中国电影产业研究报告,我们知道80后、90后这两个年龄区间的观众总占比达到62%,可以说是中国电影的主力观影人群,这些年龄段的观众已经具有了一定的经济基础,乐于消费。

《港囧》团队基于这样的特点,开展了一系列微博微信的营销,例如建立“最牛微信群”拉拢白领精英人士,在朋友圈发布H5小游戏助推《港囧》的传播,发起“港囧来了”的微博话题引得这些年龄段的消费者讨论等。 接着就是紧抓学生市场,线下营销带动宣传。 根据2015年中国电影产业研究报告,我们不难发现,学生市场,特别是大学生已经成为中国电影市场主要的消费人群之一,《港囧》团队深知这一点,所以在宣传过程中分别去北京、上海在内的二十几所座城市,十几所高校与同学们近距离接触。 据统计,这一宣传路线至少带动了五万名学生一同互动,这期间每到一所城市,微博热搜必会产生“《港囧》+××大学”的字眼,其效果显而易见。 2.基于4C理论的创意营销策略(1)社群营销开展传播。

微信具有传递信息便捷,功能多样等特点,这些特点让他的使用者近年来飞速增长。

《港囧》团队就以微信这样的功能为基础,策划组织了让人意想不到的社群营销。 不像普通的微信营销只是发发朋友圈,提高转发量。 《港囧》团队利用微信营销和社群营销,在2015年4月18日,中央电视台电影频道举行的“华语电影新焦点”活动中,建立了由雷军、王兴等互联网大佬和黄晓明等电影界的绝对精英人士组成的“最牛微信群”[1]。 一方面希望他们为电影后续的营销出谋划策,另一方面精英人士作为公众生活中的意见领袖,统一发声之后对受众的传播力和影响力是不可估量的。 自此,《港囧》之后的营销方案只要一出台就会引起热议的现象也展示了《港囧》此举的成功。

(2)事件营销制造话题。

事件营销因其能引起话题性的特点,在各行各业中的使用率逐年提高。 《港囧》在上映期间,自然也少不了事件营销,结合电影的青春、爱情、喜剧等因素,导演徐峥多次率赵薇等主创参与一系列营销事件,提高电影的话题性。 例如,在电影宣传阶段,《港囧》团队策划组织了模仿iPhone手机发布模式的发布会,徐峥更是以“徐布斯”的形象出现将《港囧》作为产品向观众推荐,全程搞笑,引来无数关注。

3.多渠道整合营销传播策略(1)跨界营销。 跨界营销,意味着需要打破传统的营销思维模式,避免单独作战,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同类别品牌的协同效应。 《港囧》在营销宣传过程中,也采用了一系列的典型跨界营销。

例如,《港囧》“电影+旅游”的营销方式,百度旅游根据之前《泰囧》上映带来的“泰国热”主动寻求与《港囧》的合作,专门推出了一系列的香港旅游路线,并制作了《港囧》小游戏,在朋友圈内广泛传播,“电影+旅游”宣传,一举多得。

(2)电商预售。 进入21世纪以来,与经济和科技息息相关的网购早已悄无声息的成为了人们生活的一部分,特别是近年来,由于其具有购买的便利性和产品的丰富性等特点,不仅让网购飞速发展,而且也催生了一批知名的电商平台。

《港囧》团队基于网购已经成为人们生活的一部分这一现状,与淘宝电影、猫眼电影等电商开展了合作。 以猫眼电影为例,2015年9月15日猫眼开通了《港囧》的预售平台,截止2105年9月25日上映,猫眼总预售票房为万,打破了由《捉妖记》保持的3161万的记录。 根据中国电影票各销售方式所占比例,我们看出,在线购票在2015年中国电影票各销售方式中占比达到%,也就是说10个人里面有将近6个人选择了使用网购的方式购买电影票,这与猫眼电影公布的《港囧》电影票的网购率平均高达60%的成绩是相符的,在后期《港囧》破的12项纪录里包括了华语电影预售人次记录和华语电影预售记录,这也充分说明的《港囧》在电商平台进行预售是正确的选择。 从《港囧》的实践我们也发现,电商预售在未来电影的互联网营销中将越来越重要。 4.在“speakwithonevoice”原则下的媒体营销(1)媒体营销。 “speakwithonevoice”是整合营销传播应始终坚守的原则,这个原则要求在传播过程中,传播者应该将所有传播活动统一进行,发出同一个声音,塑造统一的品牌形象。

《港囧》的媒体营销工作采取的是以新媒体为主,兼顾传统媒体的方式。

选择这样的方式是因为,虽然新媒体具有传播速度快等特点,但其影响力依然无法与具有权威性和一大批忠实受众的传统媒体相比。

可以说《港囧》之火点燃于传统媒体,却在新媒体的助推下有了燎原之势。 在2015年3月30日,《港囧》举行了首次影片发布会,地点定于北京,徐峥赵薇等主创亮相发布会现场。 媒体用“感觉什么都说了,但又好像什么都没说”来形容这场发布会,就像徐峥在现场说的,“我也不知道《港囧》什么时候上映,随时都可能上映”,这些举动可谓是吊足了受众的胃口,让受众对《港囧》充满了好奇心,达到了极佳的宣传效果[2]。 在3月25号,徐峥就发布了“赵薇跪求演女主角”的先导预告片,又在3月30日发布会现场发布了定档“随时上映”的预告片。 这两部预告片加起来播放量达到千万,更有许多消费者表示“连预告片都这么有趣,电影一定好看”。

(2)线下营销。

除了下足功夫的媒体营销外,《港囧》团队的线下营销宣传也毫不含糊。 线下营销主要是指通过公关、会展、促销活动等方式实现与消费群体“一对一”沟通的营销手段。 在线下,徐峥带领众主创多次参与、举办各种各样的发布会,场场引爆热点。 例如有《港囧》团队策划组织了模仿iPhone手机发布模式的发布会,徐峥更是以“徐布斯”的形象出现,以演讲的形式把发布会搞成了产品推介会。 电影上映后,作为中国传统节日的中秋节以及举国欢庆的国庆节接踵而至,2017年9月27日,票房一路飞奔的《港囧》,没有被胜利冲昏头脑,《港囧》团队紧握这样好的宣传机会,顺势而上,召开了主题为“情在囧途,花好月圆”的温情发布会。 让观众了解这部电影是“合家欢”式电影,引导消费者约上朋友家人一同前往观看,电影后期的票房表现也凸显了这场发布会的作用。 这些面对面,一对一的线下活动无疑为《港囧》培养了一批忠实的消费者。

(责编:宋心蕊、赵光霞)。